자라(ZARA)에서 최근 가방을 하나 구입했습니다. 브랜드 자라를 좋아하기에 평소에도 오프라인 매장을 가끔 들러주는 것만 아니라 간편하게 신상품을 확인하기 위해 자라 공식 온라인몰을 왕왕 방문하곤 합니다. 아울러 새로운 소식을 신속하게 알 수 있게 메일링을 받고도 있습니다. 특히 온라인샵에는 국내에 입고되지 않는 상품들도 간혹 보이기 때문에 웹서핑을 그만 둘 수가 없습니다. 저는 이미 SPA 자라의 노예가 돼버린 걸까요.
자라는 한번에 시즌 스타일이 모두 입고되는 것이 아닌 지속적으로 새로운 '양질'의 디자인 제품들이 올라오기 때문에 다른 브랜드들처럼 한 시즌에 한두번 방문해서는 마음에 쏙 드는 상품을 구할 수 없는 경우가 잦습니다. 잠깐 한눈판 사이에 자신이 원했던 디자인 제품들이 이미 시중에 유통돼 금세 품절돼버리곤 합니다.
Evening Man | AW16
사람의 눈은 대체로 비슷합니다. 내가 마음에 드는 물건은 남도 마음에 들어하게 마련입니다. 그런 이유로 잘나가는 제품은 특히 황금 사이즈가 금세 품절되기 일쑤입니다. 자라의 영업방식을 보건대 품절된 잘나간 상품이 추가생산되리라는 걸 기대하기는 어렵습니다. 다시 말해 동일 제품은 시즌이 끝나면 구하고 싶어도 구할 수 없게 됩니다. 연간 단 두 차례인 자라 시즌오프(season-off) 기간 동안 자신이 콕 점찍어 둔 상품을 살 수 있으리라는 기대는 애초부터 하지 않는 게 여러모로 정신건강에 좋습니다.
그렇지만 한 시즌 히트 상품은 다음 시즌에도 본사나 디자이너들이 그만큼 신경을 쓰는 게 느껴집니다. 히트한 상품과 유사한 디자인을 다음 시즌에도 찾아볼 수 있어서 그렇습니다.
남부 유럽 스페인의 따뜻한 기후대에서 태생한 브랜드여서인지 자라는 확실히 다른 SPA 브랜드와는 다른 감성이 묻어납니다. SPA로서는 드물게 스타일이 담겨 있습니다. 아울러 패션디자인의 영역을 예술의 경지로 끌어올려 승화시키는 오뜨꾸뛰르의 '못 입을 옷'이나, 여타 SPA 브랜드처럼 자본에 종속된 스타일 없는 밋밋한 디자인의 제품들과도 구분됩니다. 자라는 확실히 트렌디한 잘 팔리는 양질의 제품을 만들어내고 있습니다.
Zara Kids Campaign | Autumn Winter 2016
자라는 과감한 디자인을 주저하지 않습니다. 패션을 좋아하는 사람들은 대개 이런 고민을 합니다. '어디에 포인트를 주지?' 자라의 디자인은 이런 고민을 한 게 묻어납니다. 대중을 상대로 하는 SPA로서 과감한 디자인을 시도한다는 것은 리스크가 큰 양날의 검이자, 다른 SPA 브랜드에서는 감히 꿈도 못 꿀 영업방식입니다.
그러나 패션은 크리에이티브(creative) 영역에서 멀어지는 순간 시대의 트렌드세터(trend-setter)가 아닌 팔로워(follower)로 뒤처질 수밖에 없습니다. 언제나 밋밋한 불특정다수가 좋아할 만한 대중적 디자인을 만들어내는 브랜드는 금세 질리게 되는 경우가 많습니다.
Zara Man Campaign | Spring Summer 2017 #excitingterritories
코코 샤넬이 이런 말을 남겼습니다. 패션은 금세 사라지지만, 스타일은 영원하다고. 물론 자라도 SPA로서 스타일을 확실히 구축해놨다고 보는 건 과히 지나친 평가지만 그럼에도 자라는 다른 SPA보다는 확실히 자기만의 유러피안 스타일을 잘 만들어 내보이고 있다고 생각합니다. 아울러 품질도 대체로 양품을 자랑합니다. SPA 특유의 빠른 생산·소비 패턴 문화 때문인지 기대에 못 미치는 품질도 간혹 발견하게 되지만, 그래도 품질 영역에서도 다른 SPA 브랜드들보다는 낫다는 게 본인의 판단입니다.
자라는 애플의 아이폰, 스타벅스, 이케아 등과 비슷한 냄새가 풍깁니다. 단순히 제품만 파는 게 아닌 제품과 더불어 브랜드에서 풍겨 나오는 특유의 감성을 함께 소비자에게 전달하고 있습니다. 그렇게 이들 트렌드세터들은 각자의 영역에서 이 시대의 문화 트렌드를 선도해나가고 있습니다. 자라의 향기에 취한 저는 자라홀릭(ZARA-holic)이 한동안 계속될 것 같습니다.
Zara Woman Campaign | Spring Summer 2017
사진, https://media.allure.com/photos/58794d7bbe86c4464b612f11/master/pass/zara%20store.jpg
junatown@gmail.com
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